2016年6月，国务院办公厅重磅出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，这是我国第一份国家级关于品牌建设的文件，标志着我国社会经济生活进入一个崭新的历史阶段。

      2017年是农业农村部正式明确的农业品牌推进年，自此，从完善顶层设计，到召开中国农业品牌发展大会，到开展特色农产品优势区建设工作，到办好农业展会，再到做好品牌营销推介、加强农业品牌培训和宣传，关于农业品牌建设的相关工作如火如荼地开展、推进、结硕果。

      2022年中央农村工作会议上，总书记指出，要“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。

      进入2023年，全国各地两会陆续召开。截至春节期间，已经有31个省市开完了地方两会，均已发布工作报告，农业品牌顶层发展规划也陆续出台。2023年该如何做？到2025年要达成哪些目标？从各个省份公布的政府工作报告，让我们看看农业品牌如何在新时代建设农业强国进程中、全面推进乡村振兴进程中发挥引领作用。

2023年北京市政府工作报告

• 落实农业中关村建设行动计划，加快京瓦农业科技创新中心建设，深入实施种业振兴行动

• 积极发展都市型现代农业，大力培育新型农业经营主体和社会化服务组织，促进设施农业绿色高效发展，开展农产品“三品一标”行动，打响“北京优农”金字招牌

      从国家到地方，农业品牌发展意识不断增强，“平谷大桃”“大兴西瓜”等单一产品类型，以及“妫水农耕”“密云农业”等综合产品类型区域公用品牌作用逐渐显现。

      市人大代表、延庆区委书记于波在分享延庆乡村振兴故事访谈中，介绍了延庆区农产品区域公用品牌“妫水农耕”。住进“延庆人家”精品民宿，还可以品尝到延庆最具特色、最新鲜可口的精品蔬果。

      为打造“妫水农耕”区域公用品牌，不断提升“妫水农耕”品牌知名度，北京绿富隆农业科技发展有限公司作为“妫水农耕”品牌联盟主席单位，特制定了《支持“妫水农耕”联盟单位产品 “三进”工作实施方案》。以延庆区规模以上的酒店、民宿和景区作为宣传营销窗口，支持“妫水农耕”旗下本地优质农产品的生产加工企业通过与补助（奖励）对象开展合作，加强资源整合，畅通产品渠道，建立收益共享机制，推动农旅融合、以旅促农，提升“妫水农耕”系列农副产品的旅游消费，补助、奖励资金总额达到80万元。

2023年广东省政府工作报告

• 加快建设农业强省，推动乡村产业全链条升级，建设现代农业产业园

• 发展壮大丝苗米、岭南蔬果、南药、茶叶、花卉苗木等特色产业集群，培育更多“粤字号”品牌和地理标志产品

• 深化农产品“12221”市场体系建设，培育壮大休闲旅游、数字农业、预制菜、农业微生物产业等新业态，促进农村一二三产业融合发展

      今年，是“12221”市场体系建设迈进的第五个年头。发轫于湛江徐闻菠萝的农产品“12221”市场体系建设，已成为广东全面推进乡村振兴、千方百计抓经济的重大举措，是实施“百县千镇万村高质量发展工程”的重要抓手。

      省人大代表、德庆县副县长、官圩镇党委书记植思华指出，“‘12221’市场体系的提出改变了以往传统农业重生产、轻市场的生产观念，本质上推动贡柑产业从‘产供销’向‘销供产’转变，实现生产与市场同步推进。”

      植思华建议，以市场为导向，在省市县多级联动开展“12221”行动，同时加强冷链基建和智慧监管保障舌尖安全等，实现质量兴农，做优做强粤字号“土特产”。她表示，德庆县将以开拓市场为主导，链条延伸为抓手，科技提升为支撑，品牌打造为引领，把德庆贡柑产业打造成全省现代农业发展新样板。

      省人大代表、韶关市星河生物科技有限公司董事长黄清华指出，“12221”让广东农业从业者们逐渐觉醒，有了市场意识和品牌意识。“品牌推广要持续深入，品牌文化要靠时间的积淀。‘12221’为全省农产品市场化、品牌化提供了原则性、系统性框架，市场体系建设不能弱化、只能深化。只有深化、持续性投入、建设和推广，广东农业品牌才能真正做起来。”

2023年山东省政府工作报告

• 梯次培育7-8个千亿级优势特色产业集群，新增国家级重点龙头企业20家左右，建设10个农产品加工业高质量发展先行县，支持建设国际农产品加工产业园、农业食品创新产业园，加快完善农产品仓储保鲜冷链物流设施。

      省人大代表，省农业农村厅党组书记、厅长张红旗表示，今年的政府工作报告对农业农村工作专门列题总结，又专门列题安排部署，这是在政府工作报告中首次出现，作为“三农”战线的同志，我们备受鼓舞、也深感责任重大。

      习近平总书记在2022年中央农村工作会议上围绕“做好‘土特产’文章”作出重要部署。在张红旗看来，就是依托农业农村特色资源，推动乡村产业发展升级。下一步，我们将引导各地选准路子，打造乡村富民产业，千方百计促进农民增收。具体来说：一是“强链”。做大做强农业全产业链，让农民群众分享到更多的产业发展红利。二是“育新”。抓“预制菜”、抓农村电商、抓乡村旅游，进一步拓展农业农村增值增效空间。三是“优品”。擦亮“好品山东”农产品这个金字招牌，巩固好拓展好国内、国际两个市场。

2023年江苏省政府工作报告

• 把产业振兴作为乡村振兴的重中之重，把增加农民收入作为“三农”工作中心任务，深入实施农业全产业链高质量发展行动，推动休闲农业等新产业新业态发展壮大

• 加快培育优质粮油、规模畜禽、特色水产、绿色果蔬等4条超千亿级的省级重点产业链，培育一批年销售收入超百亿元的“链主”企业

• 积极完善覆盖农产品主产区的冷链物流设施网络，大力培育江苏精品农业品牌，积极创建国家农业现代化示范区

      江苏是经济大省，也是农业大省，素有“鱼米之乡”的美誉，农产品具有品种多、品质好、品牌靓、品味优的特点，长期以来深受广大消费者青睐。近年来，全省加快实施“品牌强农、营销富民”工程，深入推进农业生产“三品一标”提升行动，充分发挥市场决定性作用和更好发挥政府作用，培育壮大了一大批“苏”字号农产品品牌，如水韵苏米、淮安大米、洪泽湖大闸蟹等，“苏”字号品牌得到了蓬勃发展。

2023年海南省政府工作报告

• 突出规模化绿色化标准化品牌化，强化农业科技和装备支撑，打造农业全产业链，做好“六棵树”文章，创建一批农业公共品牌，做强国家热带现代农业基地。

      此外海南近期还出台了《海南省农业品牌建设的指导意见》，计划利用三年时间，构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等特色农产品为重点，培塑一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，创建一批省级农业品牌示范基地。还列出五大方面工作任务，包括品牌支撑体系建设、品牌标准体系建设、品牌宣传营销体系建设、品牌管理体系建设、品牌服务体系建设。

2023年天津市政府工作报告

• 大力发展现代都市型农业，加快振兴种业

• 突出发展品质农业、精致农业、设施农业，做优做强都市休闲农业和乡村旅游业，推动农村三次产业深度融合、乡村产业全链条升级

2023年河北省政府工作报告

• 壮大农业特色主导产业，强龙头、补链条、兴业态、树品牌

• 实施奶业、中央厨房等5个千亿级产业工程，建设衡沧高品质蔬菜等产业基地，创建20个现代农业示范园区

• 加快生产加工、仓储保鲜、冷链物流全链条升级

2023年陕西省政府工作报告

• 大力发展特色产业，进一步提高衔接资金用于产业的占比，增强联农带农能力

• 实施特色现代农业高质量发展工程，聚焦9条现代农业产业链，开展品种培优、品质提升、品牌打造和产销对接行动，支持延安建设苹果产业高质量发展示范区

• 壮大县域特色产业，积极引进龙头骨干企业，培育标杆产业和区域品牌，做精做细做实拳头产品

2023年湖南省政府工作报告

• 持续打造湘米、湘油、湘菜、湘茶、湘猪等省级区域公用品牌

• 发展智慧农业、设施农业、订单农业、绿色农业和智能农机

• 狠抓产业振兴，推进农产品加工企业倍增行动，加快布局十大农业优势特色千亿产业，力争新增2个国家级优势特色产业集群、2家国家级现代农业产业园

2023年内蒙古自治区政府工作报告

• 加快推进农牧业规模化、产业化、品牌化

• 加强“蒙”字标品牌打造，把更多好产品做成好品牌、做出美誉度、占领大市场，让“千里草原、万顷牧场，生态内蒙古、绿色好味道”越唱越响亮

2023年四川省政府工作报告

• 着力构建粮经统筹、农牧并重、种养循环的现代农业体系，把农业大省金字招牌擦得更亮

• 着力在“土特产”上做文章，开发乡土资源、突出地域特色、形成产业集群

• 新认定一批现代农业园区，创建农产品质量安全监管示范省，启动“天府粮仓”区域公用品牌培育

2023年贵州省政府工作报告

• 聚焦12个农业特色优势产业和林下经济，优化种植养殖结构，提升产品品质，打造特色品牌，12个农业特色优势产业产值增长5%

• 大力发展农产品加工，以县域为主体，推进原料基地与加工企业优化布局，积极发展净菜生产等加工，农产品加工转化率达62%以上

2023年宁夏自治区政府工作报告

• 精心做好“土特产”大文章，加快实现由“原字号”向“精字号”转变、由“种得好”向“卖得好”转变、由“名气高”向“收益高”转变，让更多“宁字号”走向国内外市场

• 加快建设世界葡萄酒之都、牛羊肉国家储备中心

2023年福建省政府工作报告

• 完善现代农业产业体系，加快创建国家现代农业产业园、优势特色产业集群、国家农业产业强镇

• 持续推进“一村一品”建设，打响“福农优品”品牌，提升农业质量效益和竞争力

2023年云南省政府工作报告

• 树立大食物观，加快发展标准化规模养殖和花卉、蔬菜、高端水果等高效设施农业

• 开展现代农业全产业链标准化试点，提升“绿色云品”影响力

2023年河南省政府工作报告

• 做强特色农业，推动酒业、奶业、中医药业振兴

• 支持牧原、双汇等一批龙头企业做大做强，建设万亿级现代食品产业

2023年山西省政府工作报告

• 做好“土特产”文章，因地制宜发展乡村特色产业和生态低碳农业，大力发展农产品精深加工业，推动乡村产业全链条升级。

2023年西藏自治区政府工作报告

• 聚焦青稞、牦牛、藏羊、藏猪、藏鸡、藏药材等特色资源，依托涉农产业园培育壮大龙头企业，打造一批亮点示范，实施一批“智慧农牧业”试点，建设一批绿色有机认证生产基地及配套农畜产品营销线上平台，开拓量少、质优、高端化、订单式的新路子，力争农畜产品加工业总产值75亿元以上。

结语

      “十四五”时期是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的关键五年。打造农业品牌、提升农产品质量，增加品牌效益、增加农产品品牌竞争力，对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化、构建新发展格局具有重要意义。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师在多个品牌大会上表示，产业是命根子，品牌就是牛鼻子。品牌是实现产业振兴、建设农业强国的重要抓手。

      农业品牌建设的星辰大海是完成“优质高价-优质优价-优质平价”的过程，但想要实现优质平价甚至是优质优价很难，首先需要通过优质高价带动农民、种植户及产业调整结构，“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”是产业希望呈现的状态，也是消费者、生产者实现双赢的一个有效闭环，这样才能“解决农业农村发展最迫切、农民反映最强烈的实际问题”，实现品牌的核心价值——给本地人幸福，给外地人惊喜。

      2022年，《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《农业品牌打造实施方案（2022—2025 年） 》等多个农业品牌重磅文件出台，为农业品牌发展指明方向。随着各省政府工作报告的发布，相信2023年农业品牌将迎来新的腾飞。