央媒采访杨永岗：激发地理标志产品活力 促进乡村振兴

国际在线消息（记者 韩东林）：品牌是带动、整合和促进乡村振兴产业发展的重要抓手，是让绿水青山成为“金山银山”的“金钥匙”。

不久前落幕的2021中国国际服务贸易交易会上，2021世界地理标志品牌展、世界原产地地理标志产品品牌分销服务大会重磅登场。27家国内外地理标志企业精选了上百件地标产品亮相。为更全面的了解乡村振兴过程中地理标志产品的作用及意义，近日，记者对话了多名地理标志行业专家及企业代表，从不同视角进行解读分析。

正确识别“精华土特产” 地理标志是一种重要的知识产权

按照世界贸易组织《TRIPS协议》《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国商标法》的相关规定，地理标志是与著作权、商标、专利等并列的一种知识产权，是一种识别标志，即“标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志”。

“用通俗的语言来形容，地理标志产品就是土特产中的精华，地理标志就是识别精华土特产的标志。”北京地理标志产业协会会长、北京农智地理标志研究院理事长、中华商标协会地理标志分会会长杨永岗向记者总结。

杨永岗进一步介绍说，企业在市场经营活动中可以使用“两个品牌”——由地理标志所承载的公用品牌即母品牌；由普通商标所承载的企业自有品牌即子品牌。例如广告语“涪陵榨菜还是乌江好”中，“涪陵榨菜”就是地理标志，“乌江”就是企业自有品牌。母子品牌共赢的市场状态就是企业品牌建设的高级阶段。

在服务贸易领域，地理标志是一种重要的知识产权，其法律作用是保护原产地名称和标志，其市场作用在于地理标志是区域公用品牌的核心法律载体。“如果没有地理标志法律制度的存在，谁都可以称为自己的产品是当地的精华土特产，市场秩序就乱了。”杨永岗强调。

“金字招牌”带动一方产业 地理标志是乡村振兴强有力的抓手

北京地理标志产业协会副会长李春明长期从事地理标志证明商标的注册与产品运营等工作。他认为，打造地理标志产品的意义就在于发展地方经济、带动地方产业、打造特色精品。地理标志在乡村振兴中是一个强有力的抓手，充分发挥好地理标志这块“金字招牌”可以带动一方产业，尤其在以农业生产为主的乡村更是雪中送炭。

刚察县地处青藏高原，全县近一万平方公里的土地上，有超过500万亩的国家有机认证天然草场。草场上牛羊遍地，有着得天独厚的特殊地理优势。“刚察牦牛、刚察牦牛酸奶、青海湖藏羊、刚察蕨麻”都获得了国家地理标志认证。青海元鑫商贸有限公司总经理郑学钏介绍，“通过国家地理标志的认证，有助于提升刚察县农特产品的质量、促进青藏高原的经济发展，对帮助刚察农特产品走出高原、走向全国十分有效。”国家地理标志认证让青海元鑫商贸有限公司销售的“牦小侠”品牌刚察农产品获得了最强有力的背书，也让该公司精品化、品牌化的战略落地更加稳健、扎实。

内蒙古自治区锡林郭勒盟太仆寺旗主要以生产和销售亚麻籽油、藜麦、土豆、葵花、燕麦等农产品为特色产业。太仆寺旗商务局相关负责人介绍，得天独厚的自然环境、厚重的历史文化造就了太仆寺旗农作物的独特性，并且受当地地形、气候等影响，这些特色农作物的营养价值及品质均高于普通亚麻籽油、葵花和燕麦。目前太仆寺旗正计划申请上述农产品的国家地理标志，希望通过地理标志认证提高区域经济发展和增加生产者的经济收入，并提高产品知名度，使更多消费者放心食用，同时打通太仆寺旗农产品的上行销售渠道。

每一个地方的气候、土壤、水质等都有很大的区别，这就导致各地农产品从口感到营养价值产生很大的差别，成为地方特产的“天然”名片。甘南云端羚城食品科技有限公司近年来持续深耕“甘南云端羚城”品牌的农产品销售，该企业负责人尕旦木草告诉记者：“虽然我们没有进行正式的地理标志认证，但是青稞作为主要生长在高原地区的农作物，就是我们最有力的产品‘名片’。”

“母子品牌”协调发展 提升地理标志产品的市场竞争力

据统计，截至2021年6月底，我国累计注册地理标志商标6339件、累计认定地理标志保护产品2478个、累计登记农产品地理标志共3454件、累计核准专用标志使用企业12789家。“从数量上，我们与欧美日等国家和地区相比较已经达到一定的规模，但从我国的实际情况来看，我们的地理标志不论从量还是从质上来看，都还有很大的提升空间。”杨永岗指出。

地理标志产品是一个地方最具代表性的特色产业，是地方经济的名片和区域经济发展的助推器，也是巩固脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的有力支撑。但销售范围过窄、大部分产品主要靠当地市场消化或当地的在外人员购买是我国地理标志产品当前最大的瓶颈。

要改变此现状，在杨永岗看来任重而道远。首先要坚持高质量发展路线，以地理标志为法律载体打造区域公用品牌并持续加强品牌的宣传推广，从而提升地理标志产品的市场竞争力。他还提到今年3月1日正式生效的《中欧地理标志协定》将给中欧双方的地理标志产品走向对方市场提供一个重要官方通道，也为我国特色农产品的扬帆出海插上了船帆。

李春明也提到，《中欧地理标志协定》的生效对我国地理标志产品的发展具有十分重要的意义，中国地理标志产品可以更方便地出口到欧洲各国。于中欧双方企业而言，有了该协定的保驾护航，地理标志产品贸易将更加便利；于消费者而言，将会有更多品种和优质的地理标志产品供其选择；于广大的农牧民而言，也可以通过生产优质的地理标志产品让其“钱袋子”更鼓。        

地理标志品牌打造的特点在于区域公用品牌和企业自有品牌的配合使用，也就是“母子品牌”协调发展。未来，随着我国知识产权保护水平的进一步提高，地理标志品牌也将受到法律的进一步保护。可以预见，地理标志制度覆盖下的区域公用品牌企业和自有品牌的建设和发展都会大幅提升，相信地理标志产业也将成为促进乡村振兴的核心力量，成为我国新经济的主要和重要板块之一。